广告片-如何构思广告

时间:2022年08月16日 阅读: 258
  广告片是产品的广告,广告的主题是围绕产品形的,广告主题直接或间接的都会关涉到产品。广告片制作首先需要根据客户的要求,选择对应的广告片制作主题。因为很多的客户其实对广告片并没有很好地理解...

  广告片是产品的广告,广告的主题是围绕产品形的,广告主题直接或间接的都会关涉到产品。广告片制作首先需要根据客户的要求,选择对应的广告片制作主题。因为很多的客户其实对广告片并没有很好地理解,这个时候就需要跟屁虫影视帮助企业梳理需求,选择合适的广告片种类。把握好主题后,接下来就是确定广告片制作的核心思想,也就是广告片的主线。制作团队需要对企业提供的素材内容进行整理、选择、加工提炼,发掘出最有表现力的内容,这就是主线。纪录片拍摄指描写、记录或者研究实际世界的电影。在大多数情况下,纪录片不需要演员来表演。在纪录片中表现的人、地点、情况应该与实际情况一致。广告片拍摄信息高度集中、高度浓缩的节目。是视听兼备、声画统一的一种广告形式。广告片兼有报纸、广播和电影的视听特色,以声、像、色兼备,听、视、读并举,生动活泼的特点成为最现代化也最引人注目的广告形式。广告主题构想,一般都以产品为原点,以这一原点辐射到一系列相关的事物,从产品及其相关关系中,找到主题的发想点。

  一、从产品的本身特性构想

  消费者在购买一个产品的基础,是产品的性能对其有价值,所以产品的实体因素呈现出来是有必要的。包括产品的原料、构、分量、外观、性能以及生产过程、生产条件、生产环境、生产历史和产品的品名、标志、包装等。如做的同福碗粥广告片。

  二、从产品使用方式的构想

  主要是关于如何使用该产品,如:便于携带或告诉产品给消费者带来的利益、产品的使用方式、用量、使用场合和时间等。如娃哈哈纯净水的“把爱随身携带”、以及白加黑感冒片的“白天吃白片不瞌睡,晚上吃黑片睡的香”。重点推荐:做的,以独特的创意表现关将军防盗门的特性。

  三、从产品的价格、档次、品位构想。

  产品的档次和品位是产品的品质、造型、外观、用途、价格、历史、声誉及其给人们的感觉的差异所形的产品的差别。如九州啤酒15秒广告片。

  四、从产品与其他产品的关联为构思。

  这个是从产品的连锁需求为构思的。例如买了牛奶就需要白糖。买了地毯就需要吸尘器,有了电脑则需要软件等。如“垃圾的死敌,地毯的密友”广告语。

  五、从产品的社会关系构想。

  这个分为两个方面,一个是从人家交往中的中介或者礼物,如脑白金的广告“今年过节不收礼、收礼就收脑白金”。二是通过产品的内涵和社会象征,可以做为科技潮流的想着、也可以为古老文化的象征。如“中国人喝中国酒”。

  六、从产品和个人的关系构想。

  这个主要从人的生活需要、以及个人象征和带给人的心理安慰和寄托。 如:空调的“万器具备,只欠冷风”。“鹤舞白沙、我心飞翔”“安踏、永不止步”等。

  七、从产品给人的感觉和性格构想。

  ①产品给人的感觉

  就是人们接触商品时形的视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉、温度觉和运动觉等。

  ②人们对产品的感受

  产品带给人内心的感受,像舒畅、舒适、惬意、可心、美妙、快活不舒服、痛苦等。


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