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宣传片拍摄比选公告：什么是广告文案？

从事广告文案都需要学习哪些课程，要掌握那些东西，应该从哪些方面开始做起？？？

所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

二、广告文案的要求与构成

一广告文案的要求

1．准确规范、点明主题

准确规范是广告文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。

其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。

2．简明精炼、言简意赅

广告文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。

首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三，要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。

3．生动形象、表明创意

广告文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。

国外研究资料表明：文字、图像能引起人们注意的百分比分别是22％和78％；能够唤起记忆的文字是65％，图像是35。这就要求在进行文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。

4．动听流畅、上口易记

广告文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。

同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。

二广告文案的构成

广告文案应该是由广告标题、广告正文、广告口号以及广告图像和广告音响所构成的。

上面的网友真是回答的太完整了你学一些广告策划吧

宣传片拍摄比选公告：教你清炒山药片的做法

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山药一根。

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用了半根，洗净，刮皮。

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切片，不变色的山药。

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我的锅有粘锅，建议用不粘锅。

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炒锅爆香花椒，葱姜，放山药翻炒。

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加入适量开水，微微煮下。因为山药太干，粘锅子。收汁即可。

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宣传片拍摄比选公告：说是淘女郎拍摄，要拍摄女子防身术宣传片，可信不

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要制作对应的尺寸，那么我们要了解通常的尺寸一寸是多少厘米，如图所示对照参考。

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然后在PS里边新建一个画布，设置大小为对应的尺寸，选择后边的单位为厘米。

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然后这个画布的大小就是我们要求的证件大小，接下来把我们照片复制过来。

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rlT，调整人物照片的大小，铺满整个画布，调整位置。

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确定好后，这个图片打印出来就是证件照的尺寸了。

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