动画让产品更接近消费者

?

第3章特色鲜明，动画推广是不一样的营销

我们卖的是快乐与梦想

动画一直被热捧，从未有消退的迹象。MG动画通常指的是视频设计、多媒体CG设计、电视包装等等。 动态图形指的是“随时间流动而改变形态的图形”，简单的来说动态图形可以解释为会动的图形设计，是影像艺术的一种。三维动画前期将全面围绕动画师所应具备的基础知识和基本动画理论展开，中期课程将结合前期所学的故事板、动画速写、动画表演、运动规律、动画法则等传统课程，对角色动作进行循序渐进的专业训练。此部分课程将以基础运动规律贯穿始终，包括：基础运动（物理的运动）、角色基础控制（走、跑、跳等）、角色动作设计（复杂的情绪表现）、角色表演技巧（人物性格表达、情绪表达）、表情动画、口型动画、多个角色混合表演等。动画制作一部动画作品的所有工作人员及技术方式的总称，包括制作公司、脚本、监督、配音演员、动画师等等。这是一个符合社会人们生活追求自己快乐、追求经济自由和梦想的本性的，因为中国动画恰恰是快乐、梦想的载体。

因此，利用动画进行产品营销，将使产品的文化内涵更加轻松愉悦，更容易被消费者接受。无论对于科技型企业还是传统企业，动漫营销都是一种锐利有效的营销手段。动画元素让人们与产品有着密切的接触。动漫营销所创造的愉悦感将使企业的营销工作取得更好的效果。

动漫营销之所以能为企业带来高额利润，是因为动漫形式能为产品带来高附加值。高附加值产品，对于企业来说，是指投入少、产出高的产品，其技术含量、品牌价值要比普通产品高得多，因此市场升值幅度大、利润高。通过赋予产品卡通形象的象征形态、特征和作用，缩短产品与消费者之间的距离。事实上，美国人早在20世纪50年代就知道了。

1 9 5 9年，芭比娃娃一个上市时的广告语是：可爱的芭比娃娃，外形靓丽的摩登少女，售价只需3美元，最新研究玩具！语句进行简短扼要，没有我们太多的批注和形容，实在瞧不出现在这个中国娃娃有何特别重要之处。唯一与众不同的是这个设计卡通娃娃可能比其他国家玩具企业显得自己更加具有可爱，更具发展有时尚感。

美国人的营销发展总是出人意料的。几十年后，芭比娃娃可以成为我们一个中国著名的品牌，她所象征的文化精神内涵分析以及网络遍及世界全球的影响力，迄今无人能出其右。在美国《商业经济周刊》公布的2 0 0 1年全球企业最有研究价值进行品牌产品排行中，芭比娃娃位居第8 4位，品牌市场价值达20.37亿美元。市场上的玩具不计其数，玩具娃娃也成千上万，但迄今为止我国没有形成一种传统玩具能像芭比娃娃那样畅销不衰。究其主要原因，在于其独特的定位：她能给自己所有的小女孩生活带来社会现实的快乐和美丽的梦想！

芭比娃娃诞生于美国。其母公司是美泰。有一次，该公司的创始人露丝·汉德勒（Ruth Handler）看到她的女儿芭芭拉（Barbara）玩着当时流行的纸娃娃，帮他们换衣服和包。露丝想设计一个三维娃娃。

后来，露丝在德国偶然发现了德国娃娃莉莉，这启发了她。回到美国后，露丝立刻改变莉莉的形象，让她看起来像玛丽莲 · 梦露一样迷人。1959年3月初，世界上A个金发娃娃正式上市，露丝以她女儿的昵称命名，芭比娃娃。同年，电视上出现了一个巴比娃娃的广告，巴比娃娃，一个高高的头，扎着马尾辫的年轻女孩，立刻俘获了孩子们的心，然后把架子上的巴比娃娃一扫而空。