开发基于互联网思维的电视动画设计营销策略

面对中国移动互联网的快速经济发展，电视动画这一传统教学媒体研究内容主要产品应积极跟上时代步伐，利用移动互联网的特点在内容创作和营销管理策略两个重要方面可以重新布局，寻求各行业的跨界合作与方式不断创新。三维动画前期将全面围绕动画师所应具备的基础知识和基本动画理论展开，中期课程将结合前期所学的故事板、动画速写、动画表演、运动规律、动画法则等传统课程，对角色动作进行循序渐进的专业训练。此部分课程将以基础运动规律贯穿始终，包括：基础运动（物理的运动）、角色基础控制（走、跑、跳等）、角色动作设计（复杂的情绪表现）、角色表演技巧（人物性格表达、情绪表达）、表情动画、口型动画、多个角色混合表演等。MG动画通常指的是视频设计、多媒体CG设计、电视包装等等。 动态图形指的是“随时间流动而改变形态的图形”，简单的来说动态图形可以解释为会动的图形设计，是影像艺术的一种。动画制作一部动画作品的所有工作人员及技术方式的总称，包括制作公司、脚本、监督、配音演员、动画师等等。

1．场景化营销

大卫肯尼(David Kenny)和约翰认为马歇尔(John F．Marshall)在《哈佛分析商业经济评论》2000年第11期上发表了一篇一个名为《情境式营销：互联进行网上的商务企业实战》(Contextual Marketing：The Real Business of the Internet)的文章，正式提出了问题情境式营销管理这一基本概念。作者在文中具有极其发展富有远见地可以指出，未来生活世界市场将被我们无所不能不在的互联网(Ubiquitous Internet)占据，此时中国数字媒体营销方式不是把消费者行为带到这个品牌官网(2000年还是PC刚兴起的时代)，而是在消费者对于需要的时刻，提供帮助他们所需要的信息。

情景营销的最佳案例是2015年春节的微信红包。据统计，在22:30开始的这波浪潮中，微信产生了72亿次震动，峰值为每分钟8.1亿次，红包1.2亿个。看春节联欢晚会是家庭团聚和庆祝新年最典型的场景。微信红包将用户、电视节目和品牌业务紧密联系在一起。对于用户来说，每个人都有规律地摇手机抢红包，这不仅增加了亲朋好友之间的互动，也增添了节日气氛；对于中央电视台来说，节目和演员的新年音频有效地扩展了节目内容。最重要的是通过与观众的互动吸引高度关注；在这种氛围中摇动出来的品牌卡、优惠券和优惠信息，不仅没有传统插件广告的刚性，而且给用户带来了与红包一样的惊喜。

国际A研究公司 forrester 在2014年的一份分析报告《客户背景的力量》(the power of customer context)中还指出，基于营销活动的传统营销方式越来越难以接触到消费者，而基于情景的营销方式才是未来的方向。更高层次的方法是深入挖掘用户的需求和痛点，品牌主动性为消费者提供解决工具，构建新的使用场景，从零开始创造新的营销机会。

也许有人会质疑这样的营销管理方式是否可以适用于电视动画产品，笔者认为自己企业可根据企业发展实际工作情况或项目建设情况，首先我们确定一个正确的品牌策略，其次全局化梳理营销活动方式及过程，再次建立整合型的技术服务平台，最后要善用大数据时代不断找寻突破点。