为什么要做品牌形象视频

 

这是传统视频内在的核心线索，随着传播观念的日渐完善和先进，传统视频千篇一律的传播方式逐渐的开始让人出现审美疲劳，如今各类视频制作都在探寻着视频创意方式的突破，站在形象的角度，对理念和文化进行深度的挖掘，让视频的展现元素都依托在文化的精髓之上，或通过故事的形式，或通过立体交叉的形式对形象进行战略层面的宣传和传播，同时借助新媒体的传播平台为的后续传播提供战略层面的服务，让主与影视广告公司站在对等的位置，而不是主只是一味的被动接受，这是一种创新性的服务模式，也是一种具有形象传播黏性的传播路径。广告片制作首先需要根据客户的要求，选择对应的广告片制作主题。因为很多的客户其实对广告片并没有很好地理解，这个时候就需要跟屁虫影视帮助企业梳理需求，选择合适的广告片种类。把握好主题后，接下来就是确定广告片制作的核心思想，也就是广告片的主线。制作团队需要对企业提供的素材内容进行整理、选择、加工提炼，发掘出最有表现力的内容，这就是主线。微电影拍摄在所有的创作人员陆续选定以后，制片人要根据拍摄计划安排各个创作部门投入准备工作。具体来说，筹备期各部门要完成以下一些准备工作。纪录片制作在选择的过程中，热爱纪录片制作，有团队精神，各司其职，职责明确就成为了选择的标准。

 

视频作为传递商品信息、促进商品流通的重要手段，它已经广泛地被应用于商业活动中。视频拥有相对独立的技术和专业特点，与其他摄影门类最显著的区别是它兼具商业和文化的双重属性。 首先，视频是以传达广告信息、服务于商业行为为目的，因此，视频的功与否，根本上取决于它对于商品的销售所起的作用有多大，因此，用纯艺术、纯审美的眼光来审视视频、要求视频并不完全恰当。无论是在创作，还是鉴赏一幅视频作品的时候，牢记视频的身份一一它终究是商品销售环节中的一环，简言之，吸引消费者、使商品畅销，是它的第一任务。因此，只要在销售环节中起到积极作用的视频，它就是功的、优秀的视频。 其次，优秀的视频通常呈现浓厚的艺术品味。利用高超的摄影用光技术手段，不但可以准确、真实地将商品的外形、结构、质地、色彩等展现在消费者面前，迎合了消费大众“眼见为实”的心理，具有高度的可信性;更可以运用巧妙的创造构思和高科技的数字后期手段处理、修改图片，使之为赏心悦目的艺术作品。 由此我们可以得出这样的结论:视频是以商品为主要拍摄对象的一种摄影门类，通过摄影手段和艺术构思来传达商品的外形色彩、结构、性能和用途等特点，以刺激消费者的购买欲望为最终目的。 随着商品经济的不断发展，广告已经不是单纯的商业行为，它已经为现实生活的一面镜子，折射出当前社会的商业动态和消费情况;一幅优秀的视频作品，可以被视为消费品的一张生动名片，为广告传播的一种非常有效的手段和媒介.

 

 

制作意义：

视频意义在于所见即所得，通过视频，可以真实了解的起步、发展和现今的所有情况，其对的意义是不可小看的。有了视频、形象片、产品推广片、广告片，可以轻轻松松的将经营理念及新产品展示直观、生动地表现出来，与此同时，视频展示出的丰富详实的形象、产品信息和价值服务等，可避免被普通咨询所干扰；只需摁一下遥控器，投影屏上就会真实再现的发展和功故事，这样的真实感受是以往任何方式都无法替代的。

 

历史发展：

视频是随着中国广播电视技术的发展，特别是市场经济的发展而出现并日趋繁荣的。中国第一支视频出现在何时何地，尚缺考证资料，但以其肯定出现在1979年中国第一支广告片之后推算，视频在我国发展时间最长不过30几年。作为一个行业抑或一个产业来说，时间不算久远，但因其强大的传播作用，现已为政府、企事业单位传播中不可或缺的重要工具。

视频历史虽短，但随着电视技术的发展，根据其表现内容、创意难度，特别是不同市场环境下的传播作用的不同，却可划分为4个时代。

视频1.0时代：文字报道的视频化

因为工作的关系，笔者曾经见到过一些早期的视频，当时的一大特点是创作上以文字解说为主，画面的表现力一般。基本上抛开画面，解说词可以单独为一篇文章，内容或为新闻报道，或为简介，总怕受众看不明白，总想把所有信息念给你听。

后期剪辑讲究绝对的声画对位，剪辑人员常常为一句话太长而没有合适的镜头来对位而苦恼。这种情况的出现与早期视频创作人员大多出身文字工作者有关，当时有能力同时掌握撰稿、指导拍摄、后期剪辑的跨界人才奇缺，仅有的少数人才无法改变行业普遍状况。当时部分在电视台从业的编导人员为视频创作的主力，这也是还有部分认为拍视频应该找电视台的原因。

 

视频2.0时代：画面表现力重点加强

1.0时代的视频因其不能很好的突出视频的优越性，慢慢的失去了对受众的吸引力，受众不再满足于有影就行的低层次水平，视频制作机构不约而同的开始注重画面对受众的吸引力。

为了获得更好的画面效果，视频创作上熟练掌握镜头语言的导演的作用越来越大，原来只出现在影视剧中的灯光、轨道、摇臂、升降设备得以普及运用，视频不再是单人单机随意拍摄的作品，而是以导演为首的汇集了摄影师、美术师、演员、化妆师、灯光师、器材师等专业分工明确的各类专业人才的摄制组来完。

视频开始注重构图的美感，色彩的亮丽，画面的清晰度，音乐的节奏，配音的特色等方面，片中气势雄伟的大门，干净整洁的办公区，高科技设备林立的生产车间，领导集体的会议等镜头充斥画面。但2.0时代的视频还是继承了1.0时代的文字报道风格，解说往往是长篇大论，喋喋不休。

此类片子看过几部之后会产生似曾相识的雷同感，满足不了通过视频建立客户独特形象的功能诉求，在个性化为主的市场环境下，2.0时代的视频逐渐式微。

 

视频3.0时代：在追求画面唯美的基础上注重精神、文化等内涵的传达

“你们可以拍摄大门、车间、办公室这些地方，但我要的是看过片子的人对我们公司有个总体的感觉，要他们明白我们公司的功是独特的，是别人无法超越的！”

“把那个开会的镜头去掉，我们公司的领导团队不必出现在片子里，公司做得好，不是我们几个人开会开得好！”

“你们给我说说，看过我这个片子与看过我们竞争公司的片子，我们与他们的不同在哪里？我反正没看出来！”

随着受众欣赏水平的提高，千篇一律的视频无法满足客户的个性化要求，以上的疑问多次出现在提案、交片的会议现场，客户的诘问让视频再次升级。

要说2.0时代解决了视频艺术化的唯美问题，3.0时代则是重点解决视频个性化的问题。视频的创作摆脱了千篇一律的模式化时代，要求制作单位提供能够体现客户个性化的、突出他们社会价值的、涵盖从策略、策划、创意、文案、脚本到拍摄、剪辑、动漫、画面特技、音频制作的全案服务，专业的影视制作公司在这里大幅拉开了其与传统影视制作机构的距离。

视频跨入3.0时代的根本原因是，市场经济的实践及理念不断深化，让客户的营销理念向纵深发展，一些意识超前的业界领袖开始引领市场营销理念向社会营销理念的飞跃，卖产品、卖服务、赚取利润不再是他们的全部目标，实现自己及所在团队的社会责任价值了他们更进一步的追求。

 

 

 

视频4.0时代：微电影势不可挡

网络时代的到来不可避免的影响到作为宣传工具的视频创作。

2010年底，第一部被称为微电影的影片《一触即发》开启了视频的4.0时代。产品的性能天衣无缝的植入到剧情之中，引发大量的自发观看、转发以及各类媒体连篇累牍的报道，视频的传播功能被无限放大，要我看变为我要看。

这一现象的深刻背景是，营销学中的受众接受过程AIDMA模型转变为AISAS模型。即受众从最初的attention而产生interest，不再desire而是search（由于互联网新媒体的兴起），serch的结果得到认同就action代替了原先需要长时间多触点memory而action的过程。传统模型以受众的action而结束整个传播过程，而最新的模型最后则还有share这个过程，share的结果又是传播效果最大化的关键。

微电影抛弃了2.0时代生硬的实景展现，把它们有机的融入影片之中；放大了3.0时代的策略、创意分，并更加追求画面效果，使其传播内容良好的呈现在受众心中。

微电影颠覆了视频的单向传播模式，让不同类型的受众饶有兴趣的为传播链条上的一分子，在现阶段实现了视频宣传效果的最大化。

 

 

表现形式：

视频一般分为三种表现形式：

A、 纪实型　以叙事或主持人介绍的形式。这种形式过去采用较为普遍。

优点：本低，制作方便；

缺点：文化品位不高。

B、 表现型　一般以形象展示为主，即通过优美的语言，精美的画面，个性化的剪辑来达到理想的视听效果。申奥、申博片就是采用此种形式。

优点：档次高，视觉冲击力强；

缺点：拍摄本高，制作周期长。

C、 纪实表现型　在一部作品中，将纪实和表现穿插运用，根据需要，还可以通过启用演员、设定故事情节，使写实与写意完美结合，能较好地传播信息，升华主旨。

 

 

产品类别：

视频对内部的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行策划、拍摄、录音、剪辑、配音、配乐、动画、特效、合输出制作片，目的是为了声色并茂地凸现独特的风格面貌、彰显实力，让社会不同层面的人士对产生正面、良好的印象，从而建立对该的好感和信任度，并信赖该的产品或服务。

视频这个行业在2000年前后兴起，每个的老板，都希望自己的片子充分地展现了的自有生存状态，价值取向，文化传承，经营理念，产业规模等，通过深度的挖掘，赋予它独特的文化内涵，从而帮助树立它在社会经济生活中具有竞争能力的形象。

根据视频的作用不同时长不同。通常展会播放的视频不宜超过5分钟；给上级领导观看的视频在8—15分钟较为合适；给专业观众观看的影片时间可以更长一些。这样观者不容易引起视疲劳，专题片、介绍片可是适当较长一些。一般视频在8-10分钟较好。

 

 

视频主要用于促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式等。从内容上分主要有两种：

1，视频，主要是整合资源，统一形象，传递信息（如发展历程、管理、技术实力、制造装备、品质控制、市场开拓、文化建设、品牌建设、发展战略等）。对进行集中而深入的展示，促进受众对的了解，增强信任感达到树立品牌、提升形象、彰显文化的目的，从而带来商机。

2，产品直销片。产品直销片主要是通过现场实录配合三维动画，直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品，营造良好的销售环境。

 

 

产品推广视频分类：

产品推广视频主要有产品推广视频和电视直销视频组，视频的投放方式有销售厅演播、媒体广告投放。针对客户人群，用生动、可信的形式对产品特殊功能和用途进行富有吸引力的宣传，可在电视台、卖场、展销会播放，亦可由销售人员在向客户推荐产品时进行辅助播放，降低讲解难度。视频优势：视听营销，画面和声音双重震撼，更好的打动消费者。

 

 

楼盘销售视频分类：

从分类大家可以看出，此类视频适合地产行业。通过实拍、三维动画的表现形式，配合优美的文字、抒情的音乐、少量恰当的解说词，从地理位置、周边环境、建筑格局、配套设施、人文风格等方面多角度、全方位地展示楼盘特点与优势，让人产生向往，进而刺激购买欲望，达到促进楼盘销售的目的。可用于房产会上播放与赠送、网络自由下载播放。楼盘视频(楼盘3D动画)已经出现在各个售楼部的售楼厅。由于视频价格不高，深得房产公司的喜爱。

 

 

培训管理视频分类：

管理培训视频只要适用于一些有一定规模的。适用范围为公司内部，把一些优秀的培训课件制作影视光盘，可以用于跨地区的集团培训，大大提高培训效率和培训效果。也可制作为音像制品出版发行。视频优势：声画并茂解决培训难题，对于讲师减轻了大部分负担，效果突出，非专业的讲师也可以通过视频的协助进行高质量的培训。

 

 

产品使用视频分类：

产品适用视频，适用新产品上市，起到产品说明书的作用，详细演示产品的结构功能、应用范围、使用方法、注意事项、保养措施、客服方式等，适用于在产品售出后附带赠送。比说明书更易理解，学习产品功能更方便，且能提高形象。优势：在科技高速发展的今天，纸质说明已经OUT了，面对高端产品产品使用视频不仅更形象的介绍产品各个事项，同时对于的品牌也有较高的提升。

 

 

上市路演视频分类：

此类视频面对的是大规模的。针对公司上市路演需求，用翔实的数据和镜头对进行综合介绍。可以清晰生动地向广大投资者展示的投资价值。优势：恰到好处的表现出优势，树立形象，在万众瞩目之下挖掘出的闪光点。

 

 

形象视频分类：

形象视频是视频中较常见的分类，几乎稍有规模的都会有自己的形象视频。形象视频展示综合实力，提升形象。可以是以叙述为主的短片，详细描述的历史、文化、产品、市场、人才、愿景，也可以是以形象为主的短片，通过一些象征性的事物，反映的整体形象。优势：品牌营销必备，树立品牌长久发展，灌输战略，把精神升华到一个新高度。

 

 

会议记录视频拍摄：

此类视频多用于政府部门，以及国有等。记录会议的相关内容，并对会议主题进行归纳和整理，形专题报道。可作为公司内部资料保存，亦可在适当的时间和场合播放供相关领导、来访嘉宾观看。优势：视频档案声画俱全的记录会议内容以及战略方针，解决了纸质记录不全，记录不便保存携带的问题。

纪念日或周年庆典的视频、历史回顾视频分类

此类视频在市面上也是比较多见的视频之一。在周年庆典或纪念日上播放，回顾发展历程、总结管理的败得失，展望未来，提出发展目标。增加员工的荣誉感，激励员工士气。优势：文化历程的一个典藏，更生动形象的记录的历史丰碑。