公益广告片在创意中的独到之处

     由香港电台、香港红丝带中心和中国疾病预防控制中心担任的这个名叫爱在阳光下的公益广告片的具体制作。宣传片制作一部宣传片的制作过程中，策划与创意是第一步要做的事情。精心的策划与优秀的创意是专题片的灵魂。要想作品引人入胜，具有很强的观赏性，独特的创意是关键。微电影拍摄在所有的创作人员陆续选定以后，制片人要根据拍摄计划安排各个创作部门投入准备工作。具体来说，筹备期各部门要完成以下一些准备工作。动画特效使用电脑软件制作出立体的虚拟的特殊效果。特效一般包括声音特效和视觉特效。“以舞会作背景，针对当前社会上人们对艾滋病的误解和恐惧，以轻喜剧的形式，将正确信息通过熟悉的旋律和歌声传递，呼吁人们与艾滋病患者携手同行，共享生命阳光。” 公益广告片主题自然是很严肃深重的，但其表现形式却远远出乎人们意料。爱在阳光下的公益广告片用其独特的表现方式，达到了教育人们正确认识艾滋病的目的。

    那么怎样才能做好公益广告片呢？公益广告片在创意制作上又有哪些独到之处呢？　如何让公众感到有趣、好奇、轻松、耐看，从而巧妙地使公众发自内心地接受，是制作者的首要课题。

　1、浓缩精华---高度艺术浓缩，巧妙含蓄比喻。

　电视公益广告必须紧凑简短，不容拖泥带水。而对其宣传效果却要求虽短犹精，情真味浓。这就要求把告诉人们的东西高度浓缩于耀眼的一瞬间。艺术的浓缩，比喻的精巧，可以十倍地缩短时间和篇幅，可以百倍地增加感染力与说服力。

　2、适当的夸张，精辟地警醒世人。

　 视频制作中好的广告创意离不开精妙的比喻，更离不开适度而准确的夸张。中央电视台播出的珍惜水资源的公益广告，在直言相告国民“中国是个水资源匮乏的国家”后，接着不无夸张地警告人们：如果肆无忌惮的破坏水资源，我们最后看到的一滴水，将是自己的眼泪!画面上，一滴晶莹的泪水从一只美丽的大眼睛中滴落。用夸张的手法警示人们珍爱每一滴水，给人留下深刻印象。

　3、深刻揭示本质，透彻剖析事务本质。

 　比如公益广告片，中央电视台曾播过一条警告吸烟危害生命的公益广告。电视画面中，在醒目的位置上显出“吸烟”两个大字，背景上是吸烟危及健康的组合画面，“烟”字半边的“火”将一支香烟点燃后熊熊地燃烧着，烧出了一连串惊人的数字：全世界每年因吸烟所引起的死亡人数达300万人，占全年死亡人数的5%;世界上每10秒就有1人因吸烟而丧命；我国15岁以上男性吸烟率平均为61%;……

    视频中用深沉的画外音进一步作了本质的揭示，发人深省。吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。一组惊人的数字，一句振聋发聩的警告，从本质上道出了吸烟的危害，让人们看后胆战心惊，利害自明，从而收到了良好的宣传警示效果。一个好的广告片创意是智慧的结晶，它会使公益广告的警示教化效果倍增。

　常看电视公益广告，总感到创意风格各异，各有各的妙处：有直言相告，启迪心智的，有妙喻惊人，针贬时弊的，有措辞警策，发人深思的，还有画龙点睛，让人茅塞顿开的……总之，一条创意绝妙的电视公益广告，总会通过声、像、字幕、音响等电视手段充分体现其创意效果，以求产生最好社会效益，达到警世和教化的目的。看创意好的公益广告是一种艺术享受。

    公益广告事业，不仅仅是政府行为，更需要得到全社会的参与和支持。然而比起商业广告，公益广告在创意上相对自由一些，因为商业广告会受到广告主的制约。而公益广告只需符合本国的道德规范和法律，受制约较小，创作者有更大发挥余地。

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