声音如何进行品牌塑造

第一、形式上：易于识记与重复传播。广告片拍摄信息高度集中、高度浓缩的节目。是视听兼备、声画统一的一种广告形式。广告片兼有报纸、广播和电影的视听特色，以声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的特点成为最现代化也最引人注目的广告形式。

易于传播的前提必须是易于识记。消费者并不是音乐家，因此“声品牌”应当是简单的音符或者音响效果，使大部分的消费者能够

在听过几次之后就基本能够哼唱出来。

第二、内容上：体现品牌价值。

“声品牌”是服务于品牌的，它不能作为促销的手段。“声品牌”是听觉识别型音乐，它有异于一般形式的广告主题音乐，一旦确

定使用就不能随着广告主题的不同而更换，否则会引起品牌识别的混乱。虽然是简简单单的几个音符，但它的曲调、乐句、

唱词都是品牌价值的浓缩。不能体现品牌价值的听觉识别音乐不能称之为完整的“声品牌”。

第三、创作原则上：坚持原创性。

“声品牌”必须是原创的。宣传片制作一部宣传片的制作过程中，策划与创意是第一步要做的事情。精心的策划与优秀的创意是专题片的灵魂。要想作品引人入胜，具有很强的观赏性，独特的创意是关键。它不同广告主题音乐可以截取某段流行音乐或古典名曲作为广告的背景音乐以配合画面，而是与视觉

 logo 同时展现在观众面前，与视觉 logo 形成唯一对称性，担当品牌 logo 立体传播的重要角色的。因此，其原创性显得非常

重要。

第四、传播渠道上：增加接触率。

“声品牌”可以出现在相同品牌的不同产品广告中，可以出现在不同时期的广告中，亦可出现在不同的媒体广告中，例如，可以

在电视、楼宇电视、网络视频等多方位、多层次、多平台地展开传播途径。广告片制作首先需要根据客户的要求，选择对应的广告片制作主题。因为很多的客户其实对广告片并没有很好地理解，这个时候就需要跟屁虫影视帮助企业梳理需求，选择合适的广告片种类。把握好主题后，接下来就是确定广告片制作的核心思想，也就是广告片的主线。制作团队需要对企业提供的素材内容进行整理、选择、加工提炼，发掘出最有表现力的内容，这就是主线。通过重复传播增加与消费者的接触率，使音乐与

品牌形象的关系在消费者心目中更加直接和清晰，一旦在消费者心目中形成强势的品牌联想，竞争对手已望尘莫及。