广告片拍摄制作 定位广告片和比较广告片的区别

  在广告片拍摄制作中，有定位广告广告片和比较广告片。定位广告片偏重心理竞争，而比较广告片则侧重产品的性能，以及产品的优缺点比较。下面为您介绍两种广告片的异同点。

 
  比较广告片总是以自己的优点比他人的缺点，总是把自己描绘得比竞品强。纪录片制作在选择的过程中，热爱纪录片制作，有团队精神，各司其职，职责明确就成为了选择的标准。而定位广告片在构想中则承认对手的优势，以承认对手的位置为自己定位的前提。有时甚至在广告片中公然公开自己的劣势和不足。如美国汽车出租业的艾飞斯公司，以承认“赫斯”出租汽车的第一位置为前提，打出“艾飞斯是出租车业的第二”的广告片，从而赢得功。正如艾·里斯所说：“从长远看，一个充满创痛上‘自吹自擂’的环境中，小小的贬抑也许还是不错的。”“诚实公平做事，能保持竞争不离谱。”

  定位广告片借助竞品位置提携自己，比较广告片借助竞品的不足反衬自己。比较广告片总是宣传竞品的缺点和不足，以这些缺点和不足反衬自己的优点和优势。如上述温迪牛肉汉堡包广告片就是以宣传竞品面包牛肉含量少反衬自己含量多的优点的。

  定位广告片在承认竞品的位置和优势的前提下，考虑到这一位置和优势对自己的压力和可借助之处，使自己的品牌在受众心中与竞品位置发生某种关联，借助或避开这一位置，以获得自己应有的和可能占据的位置。宣传片制作一部宣传片的制作过程中，策划与创意是第一步要做的事情。精心的策划与优秀的创意是专题片的灵魂。要想作品引人入胜，具有很强的观赏性，独特的创意是关键。广告片拍摄信息高度集中、高度浓缩的节目。是视听兼备、声画统一的一种广告形式。广告片兼有报纸、广播和电影的视听特色，以声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的特点成为最现代化也最引人注目的广告形式。