影视广告中的色彩设计与应用

在目前市场中所有的广告形式中，影视广告可以说是效果最佳的广告形式。众所周知，影视广告是一种能够以生动形象的形式表现商品外观、属性、使用的广告形式。这种形式具有非常强的直观性，与此同时，影视广告还能够抓住目光，调动情绪，具有很强的艺术感染力和较好的信息传递效果。

那么要想影视广告能够达到上述的目的，首当其冲的就是影视广告作品中的创意表现，而创意表现中，色彩又是不可或缺的重要组成部分。广告片制作首先需要根据客户的要求，选择对应的广告片制作主题。因为很多的客户其实对广告片并没有很好地理解，这个时候就需要跟屁虫影视帮助企业梳理需求，选择合适的广告片种类。把握好主题后，接下来就是确定广告片制作的核心思想，也就是广告片的主线。制作团队需要对企业提供的素材内容进行整理、选择、加工提炼，发掘出最有表现力的内容，这就是主线。


美国有关研究表明：一个人从外界所获取的信息中，百分之八十来自于视觉。广告片拍摄信息高度集中、高度浓缩的节目。是视听兼备、声画统一的一种广告形式。广告片兼有报纸、广播和电影的视听特色，以声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的特点成为最现代化也最引人注目的广告形式。其中，色彩对视觉的刺激最为突出，而当人们看到不同色彩组合时，也会相应的联系到其他的感觉（心理学中称之为共感觉）。


影视广告中，色彩的巧妙应用，不仅仅是设计上的美感，还能够直接传递广告的信息。来吸引手中的注意力。因此,在影视广告作品的创作中,如何运用色彩创意来抓住受众的眼球、达到预期广告效果,是设计时需要考虑的重要环节。


运用色彩设计奠定广告影调


广告影调是指一个影视广告整体的基调,表现为画面明暗对比关系及其动态转换节奏所形成的总的倾向性。广告片制作首先需要根据客户的要求，选择对应的广告片制作主题。因为很多的客户其实对广告片并没有很好地理解，这个时候就需要跟屁虫影视帮助企业梳理需求，选择合适的广告片种类。把握好主题后，接下来就是确定广告片制作的核心思想，也就是广告片的主线。制作团队需要对企业提供的素材内容进行整理、选择、加工提炼，发掘出最有表现力的内容，这就是主线。色彩是构成影视广告影调的最主要视觉元素,是广告影调建构的基础。