新潮营销：影视广告

1、从拦截干扰到情景融合：广告商们开始思考，如何跨越广告“拦截干扰”时代进入“情景融合”的时代，让广告由“硬”转“软”，灵活出现在各个吸引人的场景之中或许更能为受众所接受。动画制作创作一部动画作品的所有工作人员及技术方式的总称，包括制作公司、脚本、监督、配音演员、动画师等等。动画制作分为二维动画制作、三维动画制作和定格动画制作，其中二维动画和三维动画是运用比较广泛的动画形式。宣传片制作一部宣传片的制作过程中，策划与创意是第一步要做的事情。精心的策划与优秀的创意是专题片的灵魂。要想作品引人入胜，具有很强的观赏性，独特的创意是关键。电影作为消费者主动选择的文化观赏对象，具有很强的受众主动性和关注力，广告商将产品或品牌融入电影，通过各种场景，让观众在不知不觉中留下对产品及品牌的印象，从而达到营销产品目的的方式被称之为植入式营销。

2、艺术之间的嫁接：广告与电影情节本身的融合成功与否，很大程度上决定了广告的最终效果。广告片制作首先需要根据客户的要求，选择对应的广告片制作主题。因为很多的客户其实对广告片并没有很好地理解，这个时候就需要跟屁虫影视帮助企业梳理需求，选择合适的广告片种类。把握好主题后，接下来就是确定广告片制作的核心思想，也就是广告片的主线。制作团队需要对企业提供的素材内容进行整理、选择、加工提炼，发掘出最有表现力的内容，这就是主线。电影和广告本身都是艺术，而艺术与艺术之间的嫁接显然需要更多的自然和流畅，许多植入式广告只是生硬的将品牌塞进电影，比如给特写镜头、或者直接上广告台词，这样过于明显的做法不仅会让观众感觉很突兀，有时候甚至会超过消费者的容忍范围，导致他们产生一种被欺骗的感觉。认为过分生硬的植入式广告会让电影变成纯粹的广告片，让品牌变成混淆视听的侵略者，这样会让电影和广告“两败俱伤”。所以，无论是导演还是赞助商，都应该根据剧情的需要进行设计，将广告巧妙地植入电影之中，使广告不再生硬地闯入消费者的视野，从而改变消费者对于传播者动机的认识，以潜移默化的方式来进行广告宣传。(）