电视媒体与早期电视广告概况

在电视机诞生之后，早期的节目还是很多单调，在现在看来，那无疑回事枯燥，甚至于一些广告都是有播音员来朗读，也许

还会加上一些图片。而这样的广告形式，到1952年之后，才被影视广告片所代替，当然广告影片制作公司亦随之出现。

通过实时的早间新闻或晚间新闻节目，传播着成千上万人关注的新闻。它把海湾战争、伊拉克战争、辛普森案的审理、俄克

拉马市的爆炸场景，带到了世界各地无数人的家中，将每时每刻的，真实的战争变成了电视里的战争。不仅如此，电视还改

变了人们的生活方式，甚至是人的体形。一些国家的领导候选人通过电视发言和辩论，改变了政治格局。

美国著名传播学学者施拉姆说：“电视是 20 世纪伟大的发明。动画特效使用电脑软件制作出立体的虚拟的特殊效果。特效一般包括声音特效和视觉特效。微电影制作找到一个好的拍摄场地可能很难，尤其当你很年轻又没有车时。当你发现新的好地点，把它们记下来，并确保能去那里拍摄。”1936 年，英国广播公司在伦敦设立了世界上第一座电视台。

美国在 1920 年开始试验电视，到 1941年有了商业电视的正式播出

。宣传片制作一部宣传片的制作过程中，策划与创意是第一步要做的事情。精心的策划与优秀的创意是专题片的灵魂。要想作品引人入胜，具有很强的观赏性，独特的创意是关键。在“二战”以后，电视业得以迅速发展。因为“二战”前及“二战”期间，不论是英国、法国还是美国，所有的电视都是在实验研

究阶段，还没有具备商业经营的条件。1945 年，第二次世界大战结束后，美国的经济由战时转向为平时，工商业不断繁荣起来。

尤其是在 20 世纪 50 年代美国首创彩色电视之后，电视事业锦上添花，它极大地改变了人们的生活方式，渗入人们的日常

生活，电视成为现代家庭必不可少的东西。