电视广告的制作与审美疲劳

     

一个电视观众，总是离不开被电视广告不断轰炸。久而久之，出现审美疲劳也是理所当然的。大多数观众，会选择换台，或者勉强看完广告。只有极少部分广告能够让观众眼前一亮，并且能够有所记忆。而更多的广告，则是被遗忘而无法达到广告应有的效果。

广告市场的调查发现，大多数企业的电视广告，都是以直接叙述为主要手段，强行介绍信息；另一些则热衷于明星效应，斥巨资请明星做宣传。广告片制作首先需要根据客户的要求，选择对应的广告片制作主题。因为很多的客户其实对广告片并没有很好地理解，这个时候就需要跟屁虫影视帮助企业梳理需求，选择合适的广告片种类。把握好主题后，接下来就是确定广告片制作的核心思想，也就是广告片的主线。制作团队需要对企业提供的素材内容进行整理、选择、加工提炼，发掘出最有表现力的内容，这就是主线。然而，这类的广告早已充斥在电视的各个角落，人们也早已对其感觉审美疲劳了。


而相反，近来成功的广告都是一种名为“植入式营销”的广告方式。简单的说，植入式营销，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入生活、影视剧或电视节目各种内容之中，通过场景的再现,让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象，继而达到营销产品的目的。 


植入式广告之所以能够流行，主要有三个原因。微电影拍摄在所有的创作人员陆续选定以后，制片人要根据拍摄计划安排各个创作部门投入准备工作。具体来说，筹备期各部门要完成以下一些准备工作。


第一，植入式营销是在媒体广告泛滥后，人们对广告下意识拒绝后的最好广告形式，在不留痕迹中给人以清新感觉。在广告边际效益递减的今天，植入式营销效益和效率都将超过简单的硬性广告。


第二，“植入式营销广告”是符合媒体消费者（或者观众）双方的利益。尤其是电视媒体，采用植入式营销没有拿出更多时段，二是观众没有为了看广告多付出时间成本。


第三，植入式广告或者植入式营销如果做的好，就会给人润物细无声的功效。
植入式广告通过最形象、最生动的方式切入到普通人的生活当中。宣传片制作一部宣传片的制作过程中，策划与创意是第一步要做的事情。精心的策划与优秀的创意是专题片的灵魂。要想作品引人入胜，具有很强的观赏性，独特的创意是关键。它可以引发一场流行的趋势，甚至改变人们的某些消费观念。小到一杯咖啡、一副眼镜、一只手表，只要在一部观众喜爱的影片中出现，便会给人们留下一丝回味，而这种效果往往会超出传统的广告形式，实际上也就成了产品最有力的广告宣传。


总的来说企业广告传播需要根据企业发展的不同阶段逐步从简单的功能、品质诉求转向情感诉求、品牌个性诉求等方面，这样品牌的品位和高度才可能逐步增值！