动画进行设计借力动画市场营销撬开消费者的认同

麦兜与肯德基联营公司推广使用授权（中国）

2011年7月8月，麦兜与中国3200多家肯德基餐厅合作。MG动画通常指的是视频设计、多媒体CG设计、电视包装等等。 动态图形指的是“随时间流动而改变形态的图形”，简单的来说动态图形可以解释为会动的图形设计，是影像艺术的一种。动画制作一部动画作品的所有工作人员及技术方式的总称，包括制作公司、脚本、监督、配音演员、动画师等等。三维动画前期将全面围绕动画师所应具备的基础知识和基本动画理论展开，中期课程将结合前期所学的故事板、动画速写、动画表演、运动规律、动画法则等传统课程，对角色动作进行循序渐进的专业训练。此部分课程将以基础运动规律贯穿始终，包括：基础运动（物理的运动）、角色基础控制（走、跑、跳等）、角色动作设计（复杂的情绪表现）、角色表演技巧（人物性格表达、情绪表达）、表情动画、口型动画、多个角色混合表演等。

目前，国内知名中式快餐连锁企业真功夫已正式对外界宣布将全面挖掘儿童餐饮市场。据悉，真功夫将主打营养概念，矛头直指洋快餐。另外，在对儿童群体的营销策略上，真功夫选择了联姻动画这种新兴的营销模式。真功夫此举，很有可能打破洋快餐盘踞儿童快餐市场的格局。

外国快餐的健康概念是它的弱点之一。很明显，真功夫的营养主题是针对外国快餐的，而且遭遇的敌对姿态是非常明显的。外国儿童快餐的诱惑几乎是普遍的。为了吞并儿童食品市场，外国快餐店千方百计取悦中国儿童，以年轻消费者为目标，以儿童为目标，从而形成儿童食品饮料市场的垄断管理。然而，在饮食营养方面，外国快餐无法与中国快餐竞争。根据这份报告，现在学龄儿童的脂肪摄入量比1992年明显增加，超重19.4% ，肥胖5.9% 。

人们逐渐意识到营养对孩子健康成长的重要性，对国外快餐的批评和质疑声音越来越大，真正功夫进入儿童市场最大的信心在于营养二字。从其营销策略来看，表扬快餐营养会更容易得到家长的认可。

当然，仅仅定位于中国营养快餐还只是我们A步，借力动画市场营销撬开儿童对于消费者的认同，这才是重中之重。事实上，真功夫推出各种营养餐的策略对家长来说是一个最具有杀伤力的武器，然而在企业取得发展儿童的消费认同上却效果影响甚微。因为在日常的快餐文化消费中，当孩子执意进行选择洋快餐时，家长工作往往都是处于一种无奈的境地。

在此之前，中国快餐行业没有将儿童食品和成人食品进行细分。随着行业的发展越来越成熟，儿童餐饮市场将成为一个快速发展的细分类别。儿童餐饮推广的关键在于儿童层面的细分营销和对儿童消费的认同。