广告音乐与音响在影视广告中的运用

现在随便找一条TVC你就会发现几乎所有的广告都会配上或多或少的音乐，不管是背景音乐还是专为广告创作的广告曲，广告音乐在影视广告中的运用越来越普遍。广告片制作首先需要根据客户的要求，选择对应的广告片制作主题。因为很多的客户其实对广告片并没有很好地理解，这个时候就需要跟屁虫影视帮助企业梳理需求，选择合适的广告片种类。把握好主题后，接下来就是确定广告片制作的核心思想，也就是广告片的主线。制作团队需要对企业提供的素材内容进行整理、选择、加工提炼，发掘出最有表现力的内容，这就是主线。宣传片制作一部宣传片的制作过程中，策划与创意是第一步要做的事情。精心的策划与优秀的创意是专题片的灵魂。要想作品引人入胜，具有很强的观赏性，独特的创意是关键。动画特效使用电脑软件制作出立体的虚拟的特殊效果。特效一般包括声音特效和视觉特效。

（一）声画配合，加强诉求效果 

画面向观众展示一个场景，仅仅靠画面是无法规定关注的情绪走向，但音乐却可以规定人们的情绪走向。

（二）运用音乐，连接画面内容 

电视广告画面是按照蒙太奇的组接原理连贯画面的。这就会造就画面本身的相对无段落性，就是说，观众可能会无法把一组表意画面和另一组表意画面准确地分隔开来。

（三）音效的注释，明确画面内涵 

有些广告画面在表意上不够明确，或者说画面无法强化和清楚的表达概念时候，可以由音效来加以注释。音响有时候用来代替某些一画面表现不便、不雅的内容，并塑造画外空间。  

（四）表达概念，成为广告中心 

声音在很多电视广告中处与广告概念表现的中心位置，可以说没有声音部分，广告在主题概念表述上就不成立。在一些电视广告中，声音不仅仅在表现广告概念方面起到重要作用，有时候甚至可以说是不可以替代的。（）